【建设项目】梦洁拟定增募资不超过5亿 用于品牌升级渠道建设等

    梦洁拟定增募资不超过5亿 用于品牌升级渠道建设等

公告称，本次定增将为公司各项经营活动的开展提供资金支持，符合公司全新战略发展方向，利于提升整体竞争力和可持续发展能力。

根据公告，梦洁此次拟募集资金2.76亿元用于品牌升级渠道建设项目，将以线下门店切入，从视觉、空间、产品、服务等多个维度，重构专属于梦洁的“人、货、场”，全面提升梦洁品牌价值。随着终端门店质量和价值的不断提升，将进一步加强消费黏性，同时将为消费者带来更高质服务、更高端体验的梦洁洗护服务。

2020年，随着国内疫情防控卓有成效，线上销售在增长的同时开始回归理性，线下门店却在疫情后反弹。业内分析人士指出，线下门店仍是床上用品尤其是高端床上用品的首要选购渠道，而强体验、私域化、有温度的实体门店，将展现出对抗外部冲击的强大韧性。

此次定增募资，梦洁还计划建设蚕丝原材料基地项目，满足公司高端床上用品的原材料供应。当前国内床上用品市场规模已达千亿级别，但头部企业占比仍然较低，发展空间依旧广阔。在同质化的床上用品市场里，产品升级是企业长续经营的关键，为保障未来关键原材料的高质量稳定供应，梦洁积极布局上游原材料，夯实公司供应链基础，加深公司的竞争“护城河”。资料显示，凭借100%精选全球原料与设计，领先行业标准的工艺等，梦洁高端床上用品已连续11年全国销量第一。

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